Google搜尋上,如何使用比藍色連結更好的方式來吸引用戶

在這些年來Google開發了許多方式,像是以圖搜圖、語音輸入搜尋、藍芽連接等來提供用戶更好的使用體驗。

在Google搜尋上我們可以分成三類:

結構化資料以及複合式搜尋結果

◆知識圖譜

Google我的商家

 

結構化資料/複合式搜尋結果

在智慧手機剛剛上線的時候,使用手機在Google搜尋的結果跟電腦一樣,都是出現我們所熟悉的藍色長長的連結,而我們都知道手機的螢幕小,所顯示出來的介面也是比電腦還要小很多,但顯示的方式跟電腦一樣,都是滿滿的文字與藍色連結,而這樣的顯示方式非常的不友好,因此Google開始針對智慧型手機的搜尋去改善,開發了許多新的搜尋功能。

 

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然後Google會根據內容形式的總類,歸類在不同的板塊中。舉例來說,我今天要搜尋某道料理的食譜,在引擎上打上了「食譜」兩字。

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如果Google只是顯示如上圖左邊,都是一堆藍色的連結而已,那對用戶直觀所得到的資訊是非常的有限,不像右邊的有提供食譜相關的訊息、這道料理所需要的材料、成品的照片是怎麼樣的、其他用戶打的評論、星級評分以及做這道菜所需要的時間等等,比起左邊的顯示方式,右邊的網頁內容明顯對用戶的體驗更友好。

除了上述所提到的食譜的例子只是眾多複合式搜尋結果的一種,比方說carousel,用戶可以左右滑動這些carousel,如此一來可以更直接地看到圖片、星級、評論、相關文字說明等。

如果你的網站主要是提供視頻內容,Google在視頻結構資料化裡面有提供一個功能叫做「Key Moments」。這個剪輯功能的好處是可以讓用戶在自身的視頻裡標註出影片中不同的重點,當用戶點及搜尋結果後,去到你的視頻,他不需要觀看完整的影片,他可以直接跳到影片裡標註的重點去觀看他需要的那個部分。

對於提供影片的作者還有一個好處,通常一部影片都有一個標題,而這個標題就是你影片流量來源的入口,而當你在一部影片中標註了不同的重點標記,增加了重點搜尋關鍵字,換句話說,就是為你的影片提供了更多流量入口,去吸引更多用戶點入觀看。

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現在台灣越來越多人開始使用Google助理,很多時候當你問Google助理問題時,Google助理的後端其實是調用「搜尋」的一個功能,因此做好資料結構化的網站,很有可能提高出現在Google助理的機會。

如何知道自己網站上的資料結構化做的如何呢?

Google提供了免費的Rich Result Test的工具,可以測試網頁資料結構化程度為何。

Google資料結構化測試連結: https://search.google.com/test/rich-results

並在Search Gallery 上查詢適合你的網站的結構化資料: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

如何知道自己網站上的複合式搜尋結果的表現呢?

我們可以到Serch Console上查看自身網站的複合式搜尋結果的流量,並排除錯誤。

Google複合式搜尋結果查詢: https://search.google.com/search-console/welcome?utm_source=about-page

 

小結

◆  結構化資料可以說結構化資料是一種標準化格式,可以幫助Google更全面的了解你的網站,並幫助你的內容獲得豐富的搜尋結果。

◆  並在Search Gallery 上查詢適合你的網站的結構化資料: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

◆  使用Rich Result Test 和 Serch Console ,驗證你的網站的資料結構化程度,並追蹤其流量表現。

 

什麼是知識圖譜?

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